Scritto da Paolo | Published:
9 settembre 2007
Lo scorso 12 luglio ha preso il via il nuovo canale di business TV esterna di Merceds Benz: Mercedes-benz.tv. Il servizio, che presenta diversi aspetti interessanti dal punto di vista dell’evoluzione della brand TV, costituisce l’ultimo passo di un cammino che l’azienda aveva intrapreso già dal 1999. Ripercorriamo dunque le sue diverse fasi e guardiamo agli aspetti di novità del nuovo canale. La scheda relativa al canale è disponibile su BTV Watch.
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Scritto da Paolo | Published:
3 settembre 2007
E’ fissato per il prossimo 14 settembre a Milano il secondo appuntamento del “Network Business TV” costituito presso l’Università Bocconi a seguito del Workshop sulla Business TV tenuto lo scorso marzo. L’incontro, che è riservato alle aziende aderenti, si focalizzerà sula tema dell’uso “esterno” della business TV. “Attirare e fidelizzare l’audience: i format della Business TV & Brand TV” è il titolo della giornata che vedrà gli interventi (in ordine di programma) di Paola Dubini (Bocconi) Andreina Mandelli (SDA Bocconi), Giampaolo Colletti (Technogym) e Paolo Prestinari (i-Side), Benedetto Habib (My TV), Andrea Pezzi (OVO), Bruno Pellegrini (The Blog TV), Massimo Bernardini (TV Talk – RAI Educational). Un’occasione per fare il punto sulla realtà della business TV esterna e sui suoi formati e, soprattuto, per provare a comprenderne il potenziale di sviluppo a breve e medio termine. L’aspetto più interessante della formula del Network è naturalmente il confronto tra operatori e aziende, con la possibilità - nel caso del prossimo incontro - di verificare come queste ultime percepiscano il potenziale della TV come strumento di comunicazione diretta verso l’esterno e come si stiano effettivamento muovendo o preparando per cogliere questa opportunità.
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Scritto da Paolo | Published:
25 giugno 2007
Youtube è sempre più la piattaforma per eccellenza della TV sul web. Mentre nascono le prime versioni locali del servizio, tra cui quella italiana, e si chiudono gli accordi che portano i canali televisivi tradizionali ad aprire canali su Youtube, fa una certa sensazione leggere le dichiarazioni di Alberto Contri, direttore generale di RaiNet, che spiega che “Tra le motivazioni che hanno spinto Rai a creare un proprio branded channel su YouTube vi sono il desiderio di generare maggiore interesse verso i nostri contenuti web, (…) e di riflesso incrementare l’audience sul grande schermo, soprattuto per quel target più giovane, oggi anche più lontano dalla televisione generalista”. Sentire che la RAI apre un canale su Youtube per cercare di riportare un po’ del target giovane smarrito all’uso del vecchio televisore la dice lunga sul cambiamento dei rapporti di forza tra web e televisione. La seconda cosa che in qualche modo sorprende (anche se è naturale in Youtube) è che in questa nuova piattaforma su cui sta convergendo l’attenzione di una parte significativa di pubblico, il canale della RAI e quello di uno qualsiasi delle migliaia di utenti, organizzazioni, gruppi, istituzioni, aziende che ne hanno uno su Youtube sono veramente molto simili. Il web ci ha insegnato che anche in una piattaforma aperta persistono fenomeni di concentrazione, ma se confrontiamo il nuovo scenario con la chiusura che caratterizza il mondo della TV analogica la differenza è enorme, specie in questa fase di primo sviluppo del video su Internet. I giochi sono aperti per tutti nella nuova frontiera e chi ha buone idee e talento può trovare oggi più facilmente che mai una via per emergere.
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Scritto da Paolo | Published:
25 giugno 2007
Diesel ritorna alla web-tv dopo il primo esperimento di successo con l’iniziativa Heidies. L’occasione è l’evento “Diesel Liquid Space Show”che la stessa azienda ha presentato a Pitti Immagine Uomo, con ampio utilizzo di tecnlogie innovative (in particolare immmagini olografiche proiettate parallelamente alla sfilata). Il video sulla sfilata è in questi giorni sulla home page del sito diesel.com, mentre il canale DieselPlanet è stato attivato su Youtube, ormai sempre più passaggio obbligato per iniziative di TV sul web.
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Scritto da Paolo | Published:
15 giugno 2007
Si è svolto ieri in Bocconi il primo degli incontri trimestrali del Network Business TV, che segue il Workshop pubblico organizzato sempre in Bocconi lo scorso Marzo. 15 aziende che gestiscono servizi di Business TV si sono confrontate sul tema dell’uso della TV interna per la formazione e, in generale, la crescita del personale. I due interventi di Luigi Proserpio Laboratorio Ted Plus SDA Bocconi e di Andrea Notarnicola di Newton Management Innovation hanno proposto due punti di vista diversi sul tema dell’uso del video per fini formativi, fornendo ottimi spunti di riflessione su un aspetto chiave per lo sviluppo della business TV. Il Network rende finalmente concreto quel confronto tra gli operatori di Business TV che costituiva uno degli obiettivi del mio primo volume sul tema. La prossima riunione è prevista nel mese di settembre. A breve è invece attea la pubblicazione deigli atti del workshop, che costituirà l’occasione per fare nuovamente il punto sullo stato del settor BTV in Italia a un anno dalla pubblicazione del mio libro. Darò naturalmente notizia circa la pubblicazione e la reperibilità del volume su questo sito.
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