Per promuovere il lancio della sua nuova collezione di moda intima Diesel ha attivato una Reality Brand TV, con la formula dell’evento interattivo di durata di cinque giorni. L’iniziativa è interessante perché presenta l’unione - ai fini della promozione del brand e del prodotto - di molte delle ultime formule di successo nel contesto convergente TV-web: video, blog, chat, reality show. L’interfaccia è molto ben costruita ed è di particolare effetto nel coinvolgere l’utente il fatto che le frasi inserite in chat appaiono in diretta sul grande schermo al plasma che spesso è inquadrato nel set: il senso della diretta e l’emozione dell’interazione dal vivo sono molto forti. Il tutto in un sito che fa ampio uso del video e della multimedialità. Il successo dell’iniziativa è davvero notevole stando ai dati di traffico.
L’uso del video come rafforzamento della comunicazione dei brand consumer su Internet è in forte crescita come facilmente prevedibile dato l’impatto emozionale del mezzo ed ha subito una forte accelerazione grazie al fenomeno Youtube. Diesel ha saputo costruire un evento dosando sapientemente tutta una serie di componenti di effetto che danno un senso di coinvolgimento veramente forte: l’interfaccia utente che associa sulla stessa schermata il video in diretta multicamera, la chat e il blog multimediale gestito dai protagonisti del reality è davvero ben costruita e dà bene la misura di come possa essere di impatto l’associazione tra interazione, TV, diretta.
Tutto il sito Diesel al di là dell’evento fa ampio utilizzo del video (vedi un esempio) in uno degli esempi meglio riusciti, a mio parere, di fusione tra i media tra i web di prodotto.
